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    新長福匿名刷屏告白父親,公益廣告這股風刮得好
    時間:2022-06-20 09:54:23 來源:中食網

      上個周末,長沙的“伢老倌”們一定很開心。長沙城的各大主流商圈電子屏輪番滾動,紅底大字,“露骨”地表達著對父親的愛,爸爸們當了一回絕對的主角。讓人不禁感慨:長沙這個網紅城市真會來事兒!

      而這次,這一系列公益廣告的策劃者卻不是政府單位,其“金主爸爸”竟是一家長沙餐飲企業——新長福。他們的做法也很“詭異”,沒有在表白屏上任何一處“署個名”,記者還是通過朋友圈的微信廣告才找到了公益廣告背后的策劃者。

      他們為什么這么做?既是打廣告,又為何如此低調?我們先來談點別的。

      當下破圈的新東方直播,其實也正是一場大型公益廣告秀。他們為了振興鄉村而賣農產品,為了讓孩子的靈魂更有趣而賣童書。直播間里當紅的“兵馬俑”主播董宇輝本是農民的孩子,他能深刻地理解“谷賤傷農”,所以沒走尋常路,以廉價換取走量,而是堅持對所賣產品的品質負責,對農產品的源頭——農民負責,更是對自己公司的品牌形象負責。新東方肩負了一個企業該有的社會擔當,他們樹立起了一個負責任的品牌形象。

      由此,我們就不難理解新長福此舉的用意了。他們同樣是一家把社會擔當放在重要位置的企業。多年來,新長福一直倡導著獨屬于他們的“福文化”,做湘菜的品質擔當,做高品質湘菜。尊重營養膳食之道,恪守誠信經營理念。此次“父親節告白”活動只是他們平時作風的一個集中體現,這樣的事,他們其實并沒少做,只是這次無意破圈了。

      記者輾轉找到新長福董事長龍偉里,談及本次刷屏的父親節公益廣告,他說,中國的傳統文化講究“嚴父慈母”,大多數父親“望之儼然,接之也溫”。父親與子女之間的愛如靜水流深,通常在沉默不語中傳遞。而隨著城市生活節奏的加快,他們想引導人們或者說助推一把,讓子女也學會直白地表達對父親的愛。至于為什么點亮的是19塊大屏?龍偉里補充道:“在我們的文化中‘19’是‘長久’的意思,我們一來是想借此表達對天下父親的敬意,祝愿所有父親都幸福長久;二來也是和我們企業的“!蔽幕浅F鹾,希望所有人都能擁有長久之福!

      據新長福透露,此次“父親節告白”活動覆蓋長沙芙蓉廣場、開福萬達廣場、黃興廣場、樂和城、高橋大市場、平陽商業廣場、東盈商業廣場、汽車南站、長永高速黃花機場收費站、世茂環球金融中心大樓、旺德府愷悅國際花園樓宇等諸多商圈、交通樞紐的戶外大屏及樓宇燈光秀。

    世茂環球金融中心

    旺德府愷悅國際花園樓宇

    長沙芙蓉廣場

    長沙汽車南站

    長沙高橋大市場

    河西咸嘉湖路與金星大道交匯處佳興世尊

    乾源國際

      廣告應是有導向、有溫度、有態度的,商業廣告如此,公益廣告更是如此。從傳播角度來說,公益廣告比商業廣告天生自帶一些典型的優勢。

      通過創意與公益行動,傳遞對世界、對他人的善意和愛,讓長沙六月的街頭溫馨無比,長沙城里的“伢老倌”們笑意盎然。新長福這一波操作,不可不謂之高明。

      誠然,無論媒介方式如何更新、技術交互帶來的體驗如何迭代,公益廣告在釋放善意、激發實效、占有觀眾強烈認知等方面,似乎比任何商業廣告都要來得真切實際。新長福的做法,也許能給苦于如何為自己品牌出創意、打廣告的企業家們提供一個新思路。(文/袁叨叨)

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