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    雙品牌亮相糖酒會,舍得酒業高質量發展再加速
    時間:2022-11-09 11:56:50 來源:中食網

      雙品牌亮相糖酒會,舍得酒業精彩出圈

      作為一年一度的酒業盛事,近日在成都開幕的全國糖酒會為各大酒企帶來新一輪展示品牌實力,傳播品牌聲量的絕佳窗口期。

      11月7日,隨著糖酒會酒店展拉開帷幕,各大名酒開始在酒業“朋友圈”全面活躍起來,這其中,舍得酒業以舍得、沱牌雙品牌亮相,獲得了消費者的廣泛關注。酒業家獲悉,本屆糖酒會期間,舍得酒業以“酒店展+場館展”亮相2022年糖酒會。其中酒店展于11月7日-10日在成都泰合國際大飯店一樓展廳展出,主會場展11月10日-12日于世紀城新國際會展中心3號館S3B010T、S3A009T登陸。

      值得注意的是,歷經了相對漫長的等待,本屆糖酒會將經銷商與參展觀眾的期待值拉滿,因此,糖酒會前夕,各大酒企積蓄的聲量得到全面釋放。這期間,舍得酒業不僅率先在機場、高鐵站、城市核心地標布局,近日還與熱劇《大博弈》牽手,作為該劇白酒行業獨家合作伙伴登上熒幕。因此,酒店展開幕當天,舍得酒業便承載著觀眾們極高的期待值,吸引了行業關注的目光。

      雙品牌亮相糖酒會

      “一直很關注舍得,這屆糖酒會舍得的品牌呈現十分精彩,從下飛機到市中心入住酒店,舍得的品牌展示無處不在,都在提醒著我一定要來現場看一看!

      “慕名而來體驗舍得老酒,今天來現場后覺得百聞不如一見,這次糖酒會能看到舍得和沱牌展出的產品每一款都很經典!

      11月7日上午,酒店展開幕當天,舍得酒業展廳內客情咨詢氛圍熱烈,多位經銷商與消費者向酒業家表示了對舍得、沱牌產品的關注和認可。

      能夠在開展首日就獲得這樣的反響,不僅是舍得酒業品牌實力使然,其精心打造的產品陣容也是一大看點。據了解,本次糖酒會期間,舍得酒業攜旗下全明星陣容集體亮相,從獲布魯塞爾國際烈酒大獎賽金獎的吞之乎、品味·舍得、每一口都是十年陳釀的藏品·舍得10年、彰顯舍得精神的文創系列,再到沱牌曲酒、沱牌特級、沱牌六糧……舍得酒業正以群英薈萃的產品矩陣為廣大經銷商與消費者帶來一場精彩的感官盛宴。

      此外,酒業家了解到,11月10日-12日,舍得酒業將進駐糖酒會主會場。在業界看來,此次舍得酒業用雙品牌+雙展聯動的陣容亮相糖酒會,是在前三季度實現持續增長后的一次“趁熱打鐵”,通過糖酒會這一匯聚全國酒業力量的平臺,舍得酒業正為即將到來的第四季度旺季“熱身”,也為品牌年關沖刺注入充足的動力。

      點亮成都、登陸《大博弈》

      行在成都,總會和舍得酒業不期而遇。

      隨著近年來糖酒會永久落戶,作為特大城市的成都近年來也成為酒業品牌必爭的市場高地。糖酒會期間,在展廳之外,舍得酒業的品牌熱度也蔓延到了成都的大街小巷。從10月底起,舍得酒業的品牌形象就登陸了成都各大核心樞紐。從靜態的城市地標、再到高鐵大屏、機場LED以及動態的創意大巴……拉開了一張高密度、高精度的傳播網絡,在成都全城各地“就位”,等待著一場場與消費者的相遇。

      酒業家了解到,近期舍得酒業在線下實現行動鏈路高覆蓋、重點區域強覆蓋、大本營區域廣覆蓋的多層次區域傳播。已經覆蓋了成都機場、高鐵等高勢能交通樞紐核心路徑,在成都著名地標建筑——雙子塔以及城市重點區域、大型商圈、優質戶外大牌資源進行雙品牌輪播,精準觸達赴蓉人群,以高勢能廣告資源為品牌賦能。

      與此同時,針對經銷商行動軌跡,舍得酒業以創意車身的形式,重點布局城市核心商圈線路和展區線路,形成點線相連的區域傳播網絡,讓品牌聲音傳輸到目標用戶。在射洪、遂寧區域,舍得酒業也在地標類燈光秀媒體及戶外資源上進行了大范圍投放,完善城市圈層品牌傳播矩陣,進一步加寬雙品牌陣地。

      值得注意的是,近期舍得酒業在線上的品牌影響力也是精彩紛呈。上個月起,舍得酒業在線上實現從央視媒體到地方媒體的全方位傳播覆蓋。如舍得先后在央視綜合頻道(CCTV1)、財經頻道(CCTV2)、新聞頻道(CCTV13)多個時段、多個欄目進行品牌露出。

      11月5日,由秦昊、萬茜等實力派演員主演的電視劇《大博弈》在東方衛視、浙江衛視黃金檔開播,舍得酒作為大劇《大博弈》白酒行業獨家合作伙伴,邀請廣大消費者品舍得老酒,看品質好劇。而舍得酒與這一潛力爆劇IP精神內核的“合拍”也引起了受眾的廣泛探討。酒業家了解到,以三位企業家的生活和命運為主線,刻畫了一副變化莫測的個人奮斗史和企業發展史。而劇中作為主角的企業家們,均是敢想、敢做,為夢想舍得博弈的奮斗者。這正與舍得酒的品牌價值觀不謀而合。


      通過與這一全網熱播劇集的“精準匹配”,舍得酒向更多消費者傳達了品牌的價值與內涵。

      在業內人士看來,酒業品牌與影視劇的合作在近年來的酒業營銷案例中屢見不鮮,但高質量影視劇集仍是市場中的稀缺資源。通過劇情以及場景化植入,品牌能有效拉近與消費者的距離,精準觸達潛在消費群體。

      近年來,舍得酒在《大江大河》《小舍得》《人世間》等口碑劇集中頻頻亮相,依托大時代、大情懷的劇情,進一步彰顯了品牌精神內涵,也在消費者心中種下了“舍得智慧”的種子。這正是舍得以文化為立意,對市場進行的高效傳播動作。

      2022前三季度穩健增長 舍得高質量發展再加速

      舍得酒業品牌聲量的全面爆發,與其穩健增長的品牌實力息息相關。

      不久前,舍得酒業披露了三季度業績報表,數據顯示,今年前三季度舍得酒業實現營業收入46.17億元,同比增長28%;實現歸母凈利潤12億元,同比增長23.76%。其中第三季度當季實現營業收入15.91億元,同比增長30.91%,歸屬于上市公司股東的凈利潤3.65億元,同比增長55.66%。

      在業界看來,近年來在復星生態賦能下,舍得酒業實現與復星生態融合和資源嫁接,酒業增長勢能得以全面釋放,品牌價值快速回歸。與此同時,舍得酒業依托“生態+老酒”優勢提出老酒戰略,堅定全線發力老酒戰略并取得顯著成效,得到了市場及消費者的廣泛認可。

      2022前三季度營收、凈利潤保持雙位數高增長,更體現了舍得酒業經營能力的強大韌性!爸星飮鴳c節點的產銷效果良好,帶動本季度業績顯著提升,進一步夯實了舍得酒業在次高端陣營的領先位置。此前舍得酒業發布的2022年股票激勵計劃草案中明確沖刺百億營收目標,可見公司對未來前景信心十足,在老酒戰略、雙品牌戰略深化推進下,未來業績持續穩健增長的態勢可期!

      與此同時,在中國白酒市場進一步向頭部企業集中,消費升級、品質及價值回歸的趨勢凸顯,次高端白酒需求上升的行業環境下,舍得酒業以老酒戰略為頂層戰略,雙品牌戰略、國際化戰略、年輕化戰略全面協同,以次高端品牌迅速深耕市場迎來發展良機,無疑在市場競爭中更具優勢。

      有理由相信,伴隨著綜合實力的進一步壯大,舍得酒業品牌文化也將更加深入地根植于消費者心中。有聲音認為,通過糖酒會期間舍得對品牌內涵的精彩詮釋,舍得酒業名酒效應和老酒勢能將得到進一步釋放。未來,依托復星為舍得酒業提供更多優質資源和渠道,舍得酒業有望持續通過優化產品結構,加強渠道建設,布局全國市場,在品牌和市場發展中不斷取得新突破。

      (酒業家)

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