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    聚焦茶行業首家奢侈品品牌——泛茶
    時間:2022-11-11 11:54:18 來源:中食網

      2021年,中國個人奢侈品市場規模較2019年實現翻番,預計2022年同比增長36%,達到近736億美元(約合人民幣4710億元)。中國消費者將成為奢侈品的主導民族,中國正在超越美洲和歐洲,預計2025年中國境內市場將成為全球最大奢侈品市場。同時國際奢侈品巨頭也愈發重視國內市場的龐大規模與增長潛力。

      全球主要奢侈品集團上半年業績接連披露,讓市場對各個奢侈品牌在危機時代的生命力再次加深了認識。數據統計,在截至2022年6月底,LVMH收入同比大漲21%至367億歐元,Gucci、Yves Saint Laurent的母公司開云集團同比大漲23%至99.3億歐元,愛馬仕集團收入則同比大漲23%至54.75億歐元。奢侈品市場的主力軍,高精尖消費的人群沒有并沒有受到疫情的影響,奢侈品市場將迎來規模逆勢增長。

      中國高端消費者越來越懂生活,越來越會消費,也越來越愿意消費,中國高凈值消費者正在由富到貴的路上大步前進,未來將在更多消費領域發揮主導作用,以服務高凈值消費者以及其家庭為主要目的的商業業態,將創造不低于1億個直接和間接工作崗位,高端消費,特別是高端服務業,將真正成為支持中國消費增長的中堅力量。

      目前來說,我們所熟知的奢侈品品牌都是國際品牌,而我們中國文化有著5000年的悠久歷史,茶葉是最能代表中國文化的一個產品,一個品類。所以中國茶行業是最有機會培育出一個具有中國文化,中國特色的奢侈品品牌。泛茶剛好在迎合這一市場需求做出了精準的品牌定位。正所謂,定位定天下,清晰的品牌定位才能把握更好的未來。

      奢侈品品牌過去是地位、標志和排他性的象征,如今在重新賦予了目標與責任感之后,成為了社會對話的參與者

      如今的消費者要求無縫的跨渠道體驗,始終以便利、奢華作為投資,并開始關注可持續發展、包容性和社會責任,這些價值觀會在2022年后變得越來越重要。

      定位奢侈品品牌的泛茶,它的價值又體現在哪呢?品飲價值、收藏價值、流通價值、社交價值、財富價值。泛茶,二字非常有內涵。泛,指博大、寬廣,海納百川,以寬廣的胸懷包容萬象;泛茶,深耕茶行業,用資本的力量驅動行業健康發展,打造行業奢侈品牌。泛茶,作為中國特別奢侈品牌,正致力于重新定義“奢侈”,它所傳遞的奢侈感將不再著力于呈現價格高昂、渠道稀少、產品稀缺等帶有距離感的特點,而是體現和定義不同群體對多層次的美好生活的向往,它是一種責任的召喚。

      行業首家奢侈品品牌-泛茶,重新定義自己。將其使命擴展到創意和卓越之外,成為社會和文化變革的推動者

      2020年Dior的《克里斯汀·迪奧:夢之設計師》展覽在上海舉辦開始,奢侈品品牌的展覽就在中國如火如荼地展開了。雖然這并不是奢侈品品牌展覽中國的首次亮相,但疫情常態化控制下,品牌們顯然在共同發力,爭先恐后地彰顯自身的“藝術內涵”,營造更高雅的品牌文化。

      產品,永遠是吸引客戶,實現品牌文化價值的載體。但如今的產品創新,并不僅僅是進行實體產品、物質產品的創新,還包括智能產品、無形服務產品、內容產品、空間產品等,因此泛茶在客戶的注意力、價值力、消費力不對等的情況下,利用產品創新,緊貼國潮,從文化藝術中創新。

      當今時代,最高的藝術形式就是時尚,通過藝術體現品牌調性和風格。泛茶10月推出的新品“屹起愛國”,封面經過藝術設計,延續了泛茶以往的視覺盛宴風格,以故宮太和殿為中心,屹立于萬里江山的那一抹青綠之前,其對應天宮星宿中的紫微帝星,寓意萬物協和而生,祖國繁榮昌盛。緊貼國潮,融入中國文化元素的創新,利用了多元的藝術類型突破重圍,泛茶“屹起愛國”將美好的祝愿融入產品,用產品彰顯了文化精神內涵,通過文化的表達,引發了消費者的情感共鳴。泛茶,非常注重品牌的文化和內涵,實現長遠的價值,社交價值和收藏價值,努力成為社會和文化變革推動者之一。

      泛茶:高勢能奢侈品品牌,凝聚品牌能量

      古往今來,許許多多的品牌都在追逐金錢的忙碌中死去了,唯有少數偉大的品牌在銹銅鑄就的商業原野上,像玫瑰花一樣綻放。相對老茶企動輒數十年的成立時間,泛茶更像一個新生的嬰兒,講歷史,泛茶第一款產品面世至今攏共不到350天的時間,完全談不上歷史。沒有歷史的固有形象作為羈絆,才有更大的機會,僅僅成立不到350天,核心經銷商就已經突破了350多家,創造出茶行業有史以來的“泛茶速度”。

      泛茶給自己未來定下的目標:就是做中國特色的奢侈品,邁向國際。抓住“一帶一路”倡議提出的這一機遇,“一帶一路”沿線涉及65個國家,總人口約44億,經濟總量約21萬億美元,潛在的市場容量是國內市場的兩倍。所以泛茶堅定走“民族+世界”之道,利用“一帶一路”倡議的合作項目切入市場,已經成立了項目部開展渠道、推廣、銷售等落地性業務,這些廣為傳播和弘揚的中國茶文化的強化了中國與外部經濟體之間的聯系,提供了機會和平臺。掌握趨勢,才能掌控大局,順應潮流,順勢而上,泛茶,正在努力成為2022年優秀的奢侈品品牌。

      泛茶給自己未來定下的目標:就是做中國特色的奢侈品,邁向國際。抓住“一帶一路”倡議提出的這一機遇,“一帶一路”沿線涉及65個國家,總人口約44億,經濟總量約21萬億美元,潛在的市場容量是國內市場的兩倍。所以泛茶堅定走“民族+世界”之道,利用“一帶一路”倡議的合作項目切入市場,已經成立了項目部開展渠道、推廣、銷售等落地性業務,這些廣為傳播和弘揚的中國茶文化的強化了中國與外部經濟體之間的聯系,提供了機會和平臺。掌握趨勢,才能掌控大局,順應潮流,順勢而上,泛茶,正在努力成為2022年優秀的奢侈品品牌。

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